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中国国 际集约化畜牧展览会在京召开 王雨农 畜牧营销主题讲座引发行业热潮

发布时间:2014/9/25 9:17:07

中国国 际集约化畜牧展览会在京召开 王雨农 畜牧营销主题讲座引发行业热潮

2014中国国 际集约化畜牧展览会于2014年9月23-25日在北京中国国际展览中心·新馆举行。作为畜 牧业两年一度的盛会,国内外业界知名品牌企业参与其中。VIV China官网公 布的参展商名录可以看出,来自中国、新加坡、土耳其、南非、马来西亚、巴西、意大利、德国、丹麦、荷兰、英国、法国、西班牙、瑞士、美国、韩国、印度、比利时、加拿大、乌克兰、匈牙利、以色列、日本、台湾等24个国家和地区的将近500家厂商前来参展。除中国外,荷兰、韩国、美国平均参展企业在10家以上。

中国国 际集约化畜牧展览会(VIV China)作为中 国入世后在境内举办的最高水平的国际性畜牧业展览会,同时也 是目前国内唯一的国际性畜牧业展览会。本届展 览会的主题依旧是集约化畜牧业,这既是 世界畜牧业发展的趋势,也是我 国畜牧企业适应市场经济的需要,融入国 际经济自由贸易体系发展的必然趋势。


作为吸引全国、甚至世 界的国际性展会,VIV中国 2014还在展 会期间举办一些的配套活动。名家讲座不容错过,年猪品牌缔造人,中国著 名实战营销专家,中国十 大策划专家之一,吉林大学等高校“品牌与传播”学客座 教授王雨农的主题讲座《中国畜 牧业的价值突围——从产品到品牌的蝶变》,给参会 企业与行业人士带来了崭新的思潮与感悟,现场共鸣强烈。王雨农认为:

未来畜 牧品牌结构的三种分化

   一是以 殖场为主体的可供基地品牌,为畜牧渠道商品牌,也可以 理解为渠道源地品牌。二是以 终端受众为单体的市场消费品牌,为产品供应商品牌。三是产 销一体化实业品牌,基地与市场自主运营,为复合体品牌。这是畜 牧业品牌优势竞争的最高境界。

畜牧产 品品牌塑造的四个阶段

     第一阶段(产品阶段)创研期

     在这个 阶段重点要解决好产品品性问题 ,本阶段产品只是产品,没有任何附加的东西。

     第二阶段(产品推广阶段)试水期

     产品已 经有一定知名度,销售通 径变得相对容易,比第一 阶段的业绩表现明显有提升。

     第三阶段(产品品牌阶段)塑造期

     产品已 经具有鲜明的价值定位,而且能 够以更高的价格立市,企业可 以部分地获取超越产品本身价值的“溢价”。

     第四阶段(品牌着色阶段)染色期

     产品价 值定位得到强化深化及个性凸显,而且其辨识度、认知度开始差异呈现,产品个 性特色化在市场防御中渐以形成抗击壁垒。在本阶段,畜牧企 业能够获取更高更多且趋稳定的“溢价”。

此次主 题讲座势必引发行业新一轮热潮。

附VIV China名词解读:

“中国国 际集约化畜牧展览会”的英文缩写为“VIV China”。其中“VIV”是荷兰语“Vakbeurs voor Intensieve Veehouderij”的缩写,直译成中文的含义是“革新的畜牧业展览会”。而当今 中国乃至全球的畜牧业的革新正是从原本落后的“粗放型畜牧业”向先进的“集约化畜牧业”的转化,故将此 展览会的中文名称定为“中国国 际集约化畜牧展览会”。

  “集约化畜牧业”(Intensive animal husbandry)是现代 化畜牧业的经营方式。它与“粗放畜牧业”(Extensive animal husbandry)的经营 方式是相对而言的。所谓“集约化经营”,就是一种“高投入、高产出、高效益”的经营方式。也就是说,“以较多的资金、科技或劳动的投入,获取较多的产出,并获取 较高的社会效益、经济效益和环境效益”的一种经营方式。“高投入、高产出、高效益”的核心是“高效益”。






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